Hoe AI het werk verandert
Creatief & productie
Meer beeld maken, scherper kiezen.
In reclame, film en video maakt AI het sneller en goedkoper om beeld, varianten en effecten te produceren. Daardoor verschuift het werk naar het idee, de regie, de selectie en de afwerking. Publiek en vakgenoten reageren scherp, dus wat werkt, is AI die een goed verhaal versterkt, met open afspraken over hoe het gemaakt is.
Wat verandert
- Previsualisatie, storyboards en moodfilms ontstaan in dagen in plaats van weken.
- Rotoscopie, achtergronden en cleanup gaan grotendeels automatisch.
- Campagnes krijgen veel meer varianten per kanaal en doelgroep.
- Hele scènes of commercials kunnen uit gegenereerd beeld bestaan, met veel menselijke selectie.
Waar mensen het verschil maken
- Het idee en het verhaal: waarom iemand blijft kijken.
- Regie en smaak: uit duizenden beelden kiezen wat klopt.
- Afspraken met acteurs, modellen en makers over toestemming en rechten.
Zo wordt AI al gebruikt
Stadsgeschiedenis in de bioscoop
Say Yeah Motion Media maakte '700 jaar Enschede', een film van 27 minuten uit AI-beeld, met menselijke regie en een ingesproken vertelstem. De film draaide in 2025 in de bioscoop.
INN TwenteHybride films
Thirsa van Til en Jasper Vis maken een film met AI-beeld en gefilmd materiaal, en een documentaire over dat proces. Zo filmen ze scènes die in het echt lastig te regelen zijn.
Nederlands Film FestivalAI als één techniek tussen vele
Hisko Hulsing combineerde in de korte animatiefilm Danse macabre olieverf, greenscreen en computeranimatie. Stable Diffusion gaf de figuren de textuur van zijn schilderstijl, waarna hij de beelden zelf corrigeerde. Bij de première in Annecy in 2026 werd de film uitgejouwd door publiek dat protesteerde tegen AI in animatie.
FilmkrantSneller door het monnikenwerk
Effectenstudio Filmmore gebruikt AI voor rotoscopie en het vervangen van achtergronden, werk dat veel tijd kost.
Het Parool via HeadlinerGeneratieve effecten in een serie
Netflix liet in El Eternauta een instortend gebouw maken met generatieve AI. Volgens Netflix was de scène tien keer sneller klaar dan met de gewone werkwijze.
TechRadarKerstcommercial in een gegenereerde wereld
Dentsu Creative Amsterdam en Holy Fools lieten de kat van KPN door een volledig met AI gemaakte wereld lopen. KPN noemt het een productietraject dat veel menselijke regie vraagt.
AdformatieEen les uit de reacties
McDonald's Nederland haalde in december 2025 een volledig met AI gemaakte kerstcommercial offline na felle kritiek. Het merk noemde de reacties een belangrijke les.
AdformatieCampagne met getrainde personages
Het Amsterdamse bureau Aigency maakte een Panasonic-campagne met generatieve AI en trainde eigen modellen om de personages consistent te houden. Het bureau claimt een flinke besparing op productiekosten.
AdformatieAdvertenties sturen in gewone taal
Adverteerders kunnen in Google Ads automatische varianten sturen met een brief in het Nederlands over merk, doelgroep en boodschap.
Adformatie
Waar het heen gaat
In een Vlaamse enquête uit 2024 gebruikte 22,2% van de makers van afgeronde projecten AI, vooral voor tekst. Niemand gaf aan dat AI-beeld in het eindproduct zat.
VAFOnderzoek van Behavio naar tien AI-campagnes: er is geen direct verband tussen AI-gebruik en effect. Emotie bepaalt het succes, AI versterkt wat er al is.
AdformatieSinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels van de AI-verordening: deepfakes moeten zichtbaar of hoorbaar gelabeld worden. Voor het automatisch markeren van AI-content door bestaande AI-systemen geldt een overgangstermijn tot 2 december 2026.
Europese Commissie
Wat een maker hier voor je kan doen
- “Maak een productfilm met AI waarin ons product er echt goed uitziet.”
- “Maak een moodfilm of previsualisatie van ons script voor financiers.”
- “Maak twintig varianten van onze campagne voor verschillende kanalen.”
- “Neem rotoscopie en cleanup over in onze postproductie.”
Onderzocht op 5 oktober 2026. Ken je een goed voorbeeld uit Nederland? Laat het ons weten.